王汝鹏

购物即慈善：“中国红”将成消费时尚

由中国红基会联合企业、媒体共同发起、以倡导“购物即慈善”为理念的大型慈善活动“中国红行动”5月10日上午在钓鱼台国宾馆正式启动。中央电视台主持人欧阳夏丹放弃了难得的周末休息时间，担当义工主持。

为了让大家深入了解“中国红行动”的具体内容，谨将我在启动仪式上的致辞摘要附录如后：

2005年，欧洲著名的U2乐队主唱波诺在欧美发起了一项“购物即行善”的红色活动，其核心内容就是倡导企业生产红色产品并捐出部分利润用于援助非洲抵抗艾滋病。这项活动引起了很多世界著名企业的关注并加入其中。比如摩托罗拉，专门设计推出了两款红色手机（Slvr和Razr），每卖出一部手机就从利润中捐出10英镑；再比如匡威，设计出带红色元素的慈善帆布鞋，还有许多国际著名企业及品牌都先后推出了红版慈善产品。这些产品都有一个共同的特点，就是外观或包装均采用统一的红色元素，其销售的部分利润捐赠慈善机构。这项活动在当时引起了不小的轰动，在欧美乃至全世界都非常有名，被称为“红计划”。

今天，中国红基会将借鉴和推广这一具有文化品位的慈善募款模式，策划推出中国版的“红计划”。我们将这一具有创新意义的慈善行动定名为“中国红行动”。

发起“中国红行动”，一方面是希望在中国传承欧美“红计划”的慈善理念，将慈善捐赠融入企业产品的生产和销售，将慈善意识融入公众的日常生活当中，为企业和公众搭建一个“人人可慈善”的参与平台，促进公益慈善意识的普及；另一方面，是要为中国红基会实施的公益项目（如刚刚荣获中华慈善奖的“红十字天使计划”等）募集更多的资金，建立长期稳定的善款来源渠道。

令人欣慰的是，“中国红行动”率先得到了格兰仕、国美电器、微软MSN的响应和参与，并作为联合发起单位。格兰仕率先推出一款“中国红”微波炉，承诺每销售一台产品即捐赠1元人民币，保底捐款100万元；国美电器捐款150万元，承诺在全国的家电卖场开辟“中国红专区”，开展“中国红”产品专卖活动；微软MSN捐赠价值1000万元的广告资源，在MSN开辟中国红频道，向所有的MSN用户传播中国红的慈善理念；黑龙江卫视、新京报、中国新闻周刊也同时作为联合发起媒体，共同推动“中国红行动”的开展。这些企业和媒体，他们所具有的远见卓识和强烈的社会责任感，令人钦佩。

 “中国红行动”的公益理念易于理解和传播，企业和公众参与方式简单。其创新和多赢之处在于，给产品赋予慈善使命，帮助企业提升品牌美誉度、扩大销售、增加利润；再以“中国红”授权产品获得的部分利润来捐赠公益机构，支持了公益事业，帮助了需要帮助的人；消费者无须额外捐赠钱物，只需购买自己需要的商品，就能成为慈善的参与者和支持者，“购物即慈善”，从而使社会公众参与慈善活动的门槛大大降低，使“人人慈善”成为可能。这是一个公益机构、企业、媒体、消费者、受助者多赢的公益设计，是崭新而良性的慈善循环，企业在提升品牌美誉度的同时，促进了产品销售，慈善机构在募款中找到了长期的公益合作伙伴，为公益项目的实施找到可持续的善款来源。

中国红基会热忱欢迎愿意积极履行社会责任的企业积极加入“中国红行动”。只要企业的社会形象好，品牌知名度高，没有假冒伪劣、污染环境等不良记录；同意生产一款高质量的“中国红”产品，承诺该款产品市场销售的部分利润捐赠中国红基会用于公益项目的资助，均可向中国红基会提出加盟申请，中国红基会将成立由公益机构、专家、媒体等方面人士共同组成的“中国红加盟产品咨询评估委员会”，对申请企业和加盟产品进行评估，通过建立规范的运作程序，提升透明度和公信力，确保中国红行动健康稳定发展。

“中国红行动”募集的善款将统一进入“中国红基金”，在尊重企业捐赠意愿的前提下，主要用于“红十字天使计划”的实施，帮助农村改善医疗卫生条件，援建乡村红十字博爱卫生院（站），培训乡村医生，救助患大病的贫困农民和儿童。

为加强“中国红基金”的规范管理和阳光运作，中国红基会将邀请捐方代表、媒体人士和其他方面人士成立“中国红基金管理委员会”，对基金的管理和使用进行决策和监督，每年邀请社会审计机构对基金的财务收支进行审计，审计结果通过发起媒体向社会公布，接受社会的监督和质询。

让我们一起努力，动员更多的企业，开发更多的“中国红”产品，让中国红家喻户晓，红遍中国，让“购物即慈善”成为和谐社会的消费时尚。